演出市场“报复性”复苏，全年200多场明星演唱会带动周边消费

大疫三年终于过去，演出市场也开始逐渐回暖。从五一至今，歌手们陆续开始复工。据不完全统计，今年明星演唱会至少有200多场。周杰伦、薛之谦、张学友、张信哲、邓紫棋、张韶涵、刘若英等实力派歌手都开启了自己的全国巡演。就连“德云社四公子”之一张云雷，都官宣了要开演唱会的消息。然而，火的还不止演出经济，就连周边消费市场也受到感染。

最近，身边的朋友讨论最多的就是，谁谁谁的演唱会门票你抢到了吗？在各大社交平台上，关于演唱会门票的消息异常火热。

据了解，自今年2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批。3月20日起，涉外营业性演出项目审批恢复，线下演唱会市场全面复苏。

据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台监测数据显示，仅五一假期，全国营业性演出31050场，同比增长了417.5%；票房收入15.19亿元，同比增长962.2%；观众人数865.49万人次，同比增长333.2%。

几乎所有演唱会都出现一票难求的场景，甚至有许多明星的演唱会门票几秒就售空。周杰伦7场演唱会共14万张门票瞬间秒空；五月天北京鸟巢演唱会开始售票仅5秒，6场次近30万张门票一抢而空。有消息称，热门区域的大部分剧场上半年的演出场次已排满，个别剧场的排期甚至已经到了2025年。

与此同时，大型户外音乐节今天也异常火爆。南京咪豆音乐节，官宣演出阵容当天门票便售罄；草莓音乐节在11个城市开演；还有不少知名音乐节在全国各地举办外，市场上还涌现出不少地域性品牌和新品牌的音乐节。就连各地文旅局也搞起了“演出+旅游”的模式，带动当地产业经济增长。

在App一票难求的背景下，黄牛的生意变的特别好。很多黄牛在各大交易平台上高价出售明星演唱会门票，一转手就能赢利数倍，有关明星演唱会门票的市场化运作问题，成为除演唱会本身以外，大众热议的焦点。

受演唱会全面复苏的影响，周边的消费者、住宿、餐饮、交通等都有上涨趋势。有业内人士表示，“在一个城市举办演唱会，意味着上万人甚至几万人的衣食住行。很多人也不会是看完演唱会的第二天立即就走，通常还会在当地玩一玩、逛一逛，演唱会可以说是很明确的目的地消费。”

中国演出行业协会在4月3日发布的数据中显示，根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研了解，平均跨城观演率超过购票总人数的50%，这部分人的到来，将带动交通、住宿、餐饮等周边消费的增长。

有不少网友表示，看演唱会除了买门票要拼手速，买车票、订酒店都要拼手速。

从五一假期期间开始，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增了超20倍。

在五月天演唱会期间，据美团、大众点评数据显示，北京地区住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段。截至5月9日，北京全城住宿预订量较2019年同期增长约300%，上海、广州、天津、南京、杭州的预订用户最多。其中，“鸟巢”周边5公里的住宿预订量上涨2400%。

另外，五月天演唱会的新版官方荧光棒月销量已超过4万个，售价在140元，是旧版荧光棒（45元）售价的近3倍，创下了560万的销售额。

截至5月17日，即将在哈尔滨会展中心开唱的张杰演唱会，其场馆附近5公里以内的汉庭、星程等品牌门店在售预订率均超过70%，且持续上涨中。

5月20日-21日，薛之谦将在郑州奥林匹克体育中心举办演唱会，附近的康利中州国际大饭店已显示暂无可预订房型；郑地奥体建国饭店也仅剩价格8360元/晚的行政套房一种房型。

“演出经济”红利同样也影响着周边的餐饮业。4月29日，薛之谦演唱会在南京奥体中心体育场举办，附近的海底捞直到凌晨3点都有客人在等位，其他餐饮店铺的订单量也大幅提升。

另外，演唱会周边的公众用车需求也大幅增长。5月13日-14日，薛之谦在济南奥体中心体育场举办演唱会，当天，高德后台数据反馈，附近公众用车需求环比前一周增长630%。有网友反应，当晚在滴滴平台打车，显示有200多单正在排队。

除了住宿、餐饮、公共用车外，各类演出在嫁接市场形态上表现出更多新意，让演出经济的外延进一步拓展。例如淄博和西昌的首届烧烤音乐节，将烧烤与音乐有机融合，带动一波儿消费。同时，也有越来越多的快消品牌入局音乐节市场，联名推出品牌音乐节，如元气森林音乐节、蜜雪冰城音乐节等等，以品牌赞助、冠名等合作模式跨界演出市场。

大型演唱会对于举办城市的第三产业经济会有非常大的带动作用，将会带动包括衣、食、住、行、游、购、娱等十几个重点行业的产业消费。

积压了三年的演唱会需求在今年集中释放，盘活了整个城市的经济，就连相关上下游产业都在受益。但这中间也暴露也许多问题，比如前面提到的一票难求、价格虚高等情况。

有消费者反映，明星演唱会，以正常价格很难抢到门票，买不到票的消费者就会转到二级票务市场购买。二级票务市场的价格会在票面价的基础上加价数百上千甚至上万元，价格变动频繁，溢价相当严重。

除了高溢价外，消费者还有可能为订单暗藏的收票款、服务费、拆单费、加速包等额外费用买单。据了解，这种情况在摩天轮票务、票牛网等二级票务平台上都发生。

演唱会天价门票票房崩盘的报道时有发生，而处于弱势地位的消费者还将会为超高溢价买单，这显然违背了市场公平和合理的交易原则。

近期，有消费者向上海消保委反映，收到演唱会门票后发现实际支付金额比票面价格高出数倍。有的消费者已经支付“天价”票款，但是平台既不发货又不退款等情况。

上海消保委在调查时发现，二级票务市场的货源充足与官方授权售票平台的缺票形成鲜明对比，二级票务各档位价格的门票应有尽有，消费者可以根据需求选择指定位置。二级票务平台提供的门票基本都出自于所谓的“第三方商品提供方”。而这些“第三方”票务公司大多不是官方授权的票务销售公司。

这就暴露出了目前演出门票市场存在的一些问题。首先，演唱会门票数量有一部分不会公开售卖，这些门票的流向不明，但会辗转到达黄牛手中，加价售卖。其次，即使是公开售卖的门票，销售信息也不透明，许多黄牛会通过技术手段抢票囤票，导致大量门票流向二级市场。这种局面会不会是官方和票务平台之间的有意为之，很难下定论。

最后，只能希望票务市场能够尽快恢复正常秩序，使消费者合法权益得到保护，维护演出市场的良性健康发展。

在此事件中，有几个关键问题需要大家了解。

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