商标是一种品牌标志，它体现了商标所有者的文化内涵，经营理念和产品性能等信息，在商标设计时需要根据商标的特性进行设计，这样能够有利于商标注册。

杭州商标设计的特性为：

一、识别性

识别性是企业标志重要功能之一。只有特点鲜明，容易辨认和记忆，含义深刻，造型优美的标志，才能在同业中突显出来。

二、领导性

标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型，色彩，应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。

三、同一性

标志代表着企业的经营理念，文化特色，价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。

四、涵概性

企业的经营活动，广告宣传，文化建设，公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品，曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

五、革新性

标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。